甜宠剧又爆了,糖衣炮弹为什么如此上头?

  听说最近有不少姐妹成了“现女友”?

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  还自发组织了“上头姐妹”?

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  据说有一半姐妹在看《亲爱的,热爱的》的时候状态是这样的↓↓↓

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  这部剧到底发的什么糖,甜到要让姐姐妹妹们排队批发胰岛素?

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  全员神助攻,嗑就完事了!

  《亲爱的,热爱的》改编自墨宝非宝的苏甜爱情小说《蜜汁炖鱿鱼》,故事非常简单,讲的是:

  软萌学霸萝莉佟年(杨紫)倒追热血电竞男神韩商言(李现),并最终得手狂撒糖的爱情故事。

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  三角恋备胎劈腿出轨堕胎?不存在的。

  看看这演员表,男女主就负责甜甜甜就行,其他角色的唯一功能性就是“神助攻”。

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  按照功能细分,他们又各有所长。

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  K&K俱乐部的小弟们,全员CP粉,一开始就喊佟年“嫂子”,无数次围观起哄,让老板韩商言不得不直面内心澎湃。

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  胡一天饰演的表弟吴白刚出场,很多人都以为他要跟表哥抢女友。万万没想到他的真实身份居然是↓

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  表哥要送女朋友90万的项链,他借钱,表哥要给女朋友过生日,他还借钱,这么高质量的人肉ATM现在确实难找了。

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  一句“哥嫂本无缘,全靠我借钱”将吴一穷二白送上热搜

  就算来了一个难缠的女二,“老男人”韩商言只会霸道护妻外加果断三拒,顺便加深一下感情。

  想倒贴?门都没有!

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  虐心狗血戏码也是不存在的。

  虽然一开始看上去是佟年比较主动,但其实这是一场双箭头的恋爱。

  高冷的电竞大神居然不拉黑网吧管理号,因为他早就知道那个就是网吧前台plmm的号。

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  老男人在一群神助攻的帮助下,很快就被“酒醉”的佟年撩倒,成功铁树开花。

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  老男人初恋,刚被撩拨得春心荡漾,就突然被甩,落个人财两空,一下子病倒了。

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  自我安抚情伤的方式是,跑到前女友表演的地方,掏空账户余额给她买应援饮料……

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忠犬。

  扭扭捏捏地向俱乐部的小朋友打听,怎么才能给女朋友安全感。

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  包下豪华套房跟女朋友约会,被眼尖的网友搜到同款房价,居然要五万多一晚。不知道是不是问吴白借的钱。

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  面对疯狂追求自己的女粉丝周珊,直接打包成茧扔出去。

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  还跟对方叫嚣,能配得上我韩商言的只有佟年。霸气为女友宣誓主权,看得上头姐妹一脸姨母笑。

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  看到人气爆棚的小鱿鱼给粉丝在胸口签名,韩商言的醋意泡泡都要翻上天了。

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  好了姐妹们,我也开始上头了。

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  打胰岛素都救不回来,

  为什么甜宠剧那么容易让人上头?

  没有强戏剧冲突,也没有糟心剧情,靠着简单清爽的人物关系和“派糖无止境”的高甜剧情,《亲爱的,热爱的》在今年多部大剧围剿的暑期档中突出重围。

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  不仅收获了超高的讨论度,在全平台的播放量也很是理想。

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  两位主演的人气也水涨船高,特别是李现,自《万箭穿心》初出茅庐,后又凭《法医清明》《河神》里痞帅的形象,收割一波颜粉,但一直未能红出圈。

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  这次遇上人设李粉的韩商言,?李现终于尝到了一夜爆红的滋味,微博在两三天之内涌进百万女友粉,拿下七月男友的头衔。

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  其实《亲爱的,热爱的》爆红并不是第一例。近两年来,接踵而来霸屏的甜宠剧已经大有霸屏的趋势。

系男友贺兰静霆。

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  《奈何boss要娶我》,把十八线艺人和霸道总裁相爱相杀的狗血交集,生生熬成一锅有毒的甜汤,让人越喝越真香。

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  《独家记忆》,文科女VS理工男、最萌身高差、大男人会宠小女的高偏差设定,戳的就是软萌少女心。

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  《花间提壶方大厨》,俏皮厨娘实力宠夫,展现夫妻暖心日常为主,顺带着偶尔查案调剂生活,甜蜜中有治愈感。

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  这些甜宠剧,标配一致:

  非头部大IP+全新人演员+较少的制作费,看着没有爆款相,却偏凭借简单清爽的剧情画风,终成爆款命。

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  不但扛收视,还能“奶新人”。

  《小美好》里的胡一天、沈月;《奈何boss要娶我》的徐开聘;《双世宠妃》里的邢昭林,之前都是些名不经传的年轻演员,却在主演了甜宠剧后一夜出圈,不乏晋升当红流量的。

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  甜宠剧并不是这两年才流行起来的。

  之前的《杉杉来了》《微微一笑很倾城》都是甜出圈,收割了好评度和可观的播放量。

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  但要说成为屏幕主流剧种,甚至扎堆上映,频频爆款出圈,还真是这两三年的事。

  其中一个重要的原因,是年轻的女性观众成为时下追剧的中坚力量。

  生于90后甚至95后、00后的这部分观众,对爱情保持美好的想象,就算许多人25+仍母胎SOLO,也不影响她们在颅内展开想象的翅膀。

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  她们天然排斥婆婆妈妈的家庭伦理剧、 苦情虐心的言情大剧。当年掀起收视狂潮的《回家的诱惑》,现在都被当搞笑番在社交媒体上传播了。

  要她们对着剧中纠结的N角关系,狗血剧情真正产生共情感,是不大可能。

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  相反《致我们单纯的小美好》那样,舍弃了青春剧惯用的“毕业即分手、越轨定怀孕” 的高潮桥段。

  1.88m的胡一天,和只有1.60m的沈月组成最萌身高差CP,简简单单谈一场清新的校园恋爱,上线首日网络点击量就破亿,总播放量突破16亿。

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  动辄996的社畜生活下,无论老姐姐还是小姐姐,都只想看个下饭番来放松。人设人畜无害,剧情治愈的甜宠剧成为减压良方。

  就像《致我们暖暖的小时光》讲述物理天才顾未易和氧气少女司徒末因一次意外同居引发的“沙雕甜”式恋爱故事,烟火气的日常里寻找笑点。

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  BTW,节奏上的轻快不拖沓,也是甜宠剧的特色。

  《亲爱的热爱的》播出还没三分一,男女主就实现了恋情双箭头。《奈何boss要娶我》更是第一集结尾就结婚。

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  派糖也要讲究方式方法,这些甜宠剧已经摸清了套路,踩准节奏在观众出神前塞进一口硬糖。

  想跑路?还有糖没嗑完呢!

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  除此以外,甜宠剧还有它的出圈优势。

  多数改编自人气种甜文,改编难度低,只要忠实还原原著,就能将数量不少的文粉变剧粉。

  《亲爱的热爱的》更是直接让原著作者墨宝非宝亲自操刀改编。

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  甜宠剧热衷启用养眼的新人:惊艳不足可爱有余的软妹,或是外冷内热的高冷男神。

  虽然不如流量明星能导流。但新人的好处是不受圈中人设所累,更容易融合到角色。演技稍显青涩,也无意中符合了人物朴素的设定,给观众带来了代入感。

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  为了呈现青春、浪漫的氛围,甜宠剧在服化上潮化、打光偏清新,更符合被二次元文化熏陶成长起来的年轻观众的审美。

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  甜宠剧在传播上也省了一笔宣发费用。

  颜值出众的新人主演、密集派糖的剧情,在社交媒体上都是自带流量的话题。《亲爱的,热爱的》自开播以来,基本是每更新一集就爆一个以上的热搜关键词。上头姐妹为了新男友韩商言更是刷爆了微博和朋友圈。

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  不需要大场面,起用新人,投入相对少,却有爆款的潜质,高性价比甜宠剧吸引了越来越多的投资方。

  在这两年,逆着影视寒冬的颓势,迎来了量的大爆发。

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  玛丽苏不再流行,

  进击的甜宠剧也在与时俱进

  甜宠剧扎堆,竞争激烈,大家也在往“更精品”的方向做,在选角上更要求演技。

  在剧情设定上,虽然坚守一个甜字,但却不尽然是无脑玛丽苏,更加贴近新生代观众的审美和生活。

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  就以《亲爱的,热爱的》为例。杨紫饰演的佟年,并不是以前偶像剧里标配的,一事无成全靠善良开挂的小白花女主。

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  她不但是二次元萝莉歌姬,还是跳级学霸,编程圈的天才美少女。

  跟韩商言这个电竞大神谈起恋爱来,势均力敌,随手编个程序解决他团队的训练难题不在话下。

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  而李现饰演的韩商言,也不再是面目模糊的富二代,炫酷人设全为把妹。

  作为天赋超高的电竞选手他,拒绝上亿家产,带着一笔投资,立志要带中国战队拿世界冠军。剧中不少篇幅放在他打比赛的场景上。

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  现在的观众都会更加认可这样旗鼓相当,又有时代气息的恋爱,嗑糖嗑得更真实。

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  所以,对于那些嗑童颜夫妇的糖嗑到糖尿病的上头姐妹,我表示完全理解。

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